조르지니, ‘메이드 인 이탈리아’를 런웨이에 올린 천재 기업가
피렌체의 런웨이가 ‘메이드 인 이탈리아’를 글로벌 대중에게 어떻게 열어 보였는가
이탈리아 패션이 국제 무대에서 성공할 수 있었던 배경에는, 해외 시장을 겨냥한 이벤트를 통해 국가의 창의성을 효과적으로 선보여 온 역량이 있다. 전후 시기, 산업이 아직 분산돼 있던 때에 국제 바이어를 대상으로 한 패션쇼는 고급 장인정신을 국경을 넘어 인지되는 경쟁력 있는 시스템으로 전환시키는 데 기여했다.
이탈리아 패션이 세계와 대화하기 시작한 때
피렌체에서 기업가 조반니 바티스타 조르지니(Giovanni Battista Giorgini) 는 이탈리아 패션이 그때까지의 위상을 넘어 훨씬 더 큰 역할을 할 수 있음을 내다봤다. 뛰어난 맞춤복 하우스들과 탁월한 기술 자산은 이미 존재했지만, 이를 하나의 일관된 국가적 스타일로 제시할 수 있는 무대가 부족했다.
1951년 2월 12일, 조르지니는 자신의 거처인 빌라 토리자니(Villa Torrigiani) 에서 해외 패션 관계자들을 대상으로 이탈리아 오트 쿠튀르의 첫 공동 프레젠테이션을 개최했다. 이 행사는 우아함, 디테일에 대한 집요함, 탄탄한 재단·봉제 역량을 결합하는 이탈리아의 강점을 보여주며 ‘메이드 인 이탈리아’의 새로운 국면을 열었고, 국제 언론의 주목을 끌어냈다.
첫 쇼의 영향력과 국제적 도약
“First Italian High Fashion Show” 는 전환점이었다. Carosa, Fabiani, Simonetta, Fontana 자매 등 디자이너들은 프랑스 전통과는 다른 새로운 관점을 제시했다. 더 신선하고 밝은 스타일 언어, 그리고 현대적 여성성에 대한 감각이 특징이었다.
성공은 즉각적이었다. 시즌이 거듭되며 발표는 팔라초 피티(Palazzo Pitti)의 살라 비앙카(Sala Bianca) 로 옮겨졌고, 이곳은 떠오르는 이탈리아 패션의 상징적 장소가 되었다. 이러한 무대는 이탈리아를 창의적 허브로서 각인시키는 데 기여했고, 이탈리아 메종의 품질과 스타일 정체성에 이끌린 해외 관계자들을 점점 더 많이 불러 모았다.
‘메이드 인 이탈리아’ 가치를 높인 패션쇼의 역할
조르지니가 기획한 쇼는 단순한 미적 전시가 아니라, 국제적 관계를 구축하는 실질적 인프라였다. 컬렉션을 통합된 방식으로 선보이면서 시스템 전체의 강점—장인정신, 생산 신뢰성, 전통과의 긴밀한 연결을 유지하며 혁신하는 역량—이 분명해졌다.
이 이벤트들은 이탈리아 기업과 글로벌 시장 사이에 안정적인 다리를 놓았다. 피렌체는 새로운 컬렉션을 발견하고, 전문 네트워크를 형성하며, 장기적인 비즈니스 협업을 만들어 가는 만남의 장이 되었다.
오늘날에도 이러한 개방성의 정신은 ‘메이드 인 이탈리아’가 세계에 자신을 소개하는 방식에 영향을 미치며, 이탈리아 창의성과 국제 수요 간의 대화를 원활하게 하는 도구들로 이어지고 있다.
역량, 혁신, 그리고 국제 바이어를 위한 새로운 기회
조르지니 쇼의 유산은 이탈리아 주요 패션 이벤트에서 살아 있으며, 전통과 혁신은 여전히 글로벌 관객과의 대화를 이어 간다.
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출처:
Il Sole 24 Ore
Artribune
RaiTeche
Wikipedia