Made in Italy müzik sektörü: geçmişi ve geleceği birleştiren küresel mükemmeliyet

Yirminci yüzyılın başındaki ilk vinillerden günümüzün streaming servislerine uzanan bir yolculuk: İtalya, ülkenin tarihî dönemlerine damga vurmuş eserler ve sanatçılarla güçlü bir müzik geleneğine sahiptir. Yapay zekâ ve webin getirdiği zorluklara rağmen, Made in Italy müzik endüstrisi büyümeyi sürdürüyor. 2025’in ilk yarısı, Avrupa’da üçüncü sıradaki sektör için toparlanmanın güçlendiği bir dönem oldu.

İtalya, büyük bir müzik geleneğinin beşiği

İtalyan müzik tarihi, dünya için de önem taşıyan kilometre taşlarıyla doludur. Geçmiş yüzyıllarda, tüm orkestralarda kullanılan bazı enstrümanlar İtalya’da ortaya çıkmıştır: 1700’de Bartolomeo Cristofori tarafından icat edilen piyano ve 1500–1600 yılları arasında Lombardiya’da, Brescia ile Cremona arasında doğan keman bunların başlıcalarıdır.

Özellikle Cremona kenti, 2012 yılında UNESCO tarafından İnsanlığın Somut Olmayan Kültürel Mirasının Temsili Listesi’ne dahil edilmiştir. Gelenek, tarih ve bilgi birikimi: bu unsurlar, günümüzde dünya çapında bir mükemmeliyet örneği olarak kabul edilen Cremona keman yapımcılığı (liuteria) geleneğini şekillendirmiştir.

İtalya’nın müzik alanındaki rolünün tanınması kapsamında UNESCO, Bolzano, Pesaro ve Bologna’da faaliyet gösteren şirketler ve zanaatkârların bilgi birikimini de kabul etmiştir. Bu üç şehir, sırasıyla 2023, 2017 ve 2006 yıllarında Müzik Alanında Yaratıcı Şehir ilan edilmiştir; bu da İtalyan ustalığının yaratıcılıkla buluştuğunun bir göstergesidir.

Vinilden streaminge ve tersine

Bununla birlikte İtalyan müzik ekosistemi geçmişe takılı kalmamış, zaman içinde dönüşmeyi başarmıştır. Made in Italy müzik piyasasına ilişkin rapor, sektöre gelecek ile geçmiş arasında adeta bir denge sağlayan çift yönlü bir karakter kazandırır. Nitekim büyüyen yalnızca streaming değil; son yılların eğilimlerine rağmen fiziksel formatlar da yükselişini sürdürmektedir.

Streaming tarafında, 2025’te 2024’ün ilk yarısına kıyasla büyüme %9,9 seviyesindedir; ciro 151,4 milyon avrodan 166,4 milyon avroya yükselmiştir. Bu artışın ana itici gücü, Ocak–Haziran 2025 döneminde 113,3 milyon avro üreten abonelik bazlı sesli streaming olmuş ve 2024’ün ilk altı ayına göre %12,7 büyümüştür. Ardından video streaming, 26,8 milyon avrodan 28,4 milyon avroya çıkmıştır (+%5,9; Oca.–Haz. 2024’e kıyasla). Reklam destekli streaming ise 24 milyon avrodan 24,6 milyon avroya yükselmiştir (+%2,6; Oca.–Haz. 2024’e kıyasla).

Geleceğe dönük bu ivmenin yanında, geçmişe dönüş de dikkat çekmektedir. Müziği dinlemeye yönelik fiziksel formatların cirosu da artmakta; vinil, Made in Italy pazarındaki rolünü daha da güçlendirmektedir. 2025’in ilk yarısında fiziksel formatların ürettiği 33,3 milyon avronun (+%13; 2024’ün aynı dönemine kıyasla) 21,9 milyonu vinilden gelmiş; vinil satışları %17 büyümüştür (Oca.–Haz. 2024’e kıyasla).

2025’in ilk yarısında CD gelirleri 10,6 milyon avrodan 11 milyon avroya yükselmiştir (+%4,7; Oca.–Haz. 2024’e kıyasla). Diğer formatlar %10,7 büyüyerek 0,17 milyon avroya ulaşmıştır (Oca.–Haz. 2024’e kıyasla). Son olarak müzik videoları 0,08 milyon avrodan 0,21 milyon avroya çıkmıştır (+%168,7; Oca.–Haz. 2024’e kıyasla).

Notalar ve enstrümanlar: İtalya’dan tüm dünyaya

İtalyan müzik sektörü, dünya genelinde her zaman takdir görmüş; kalite, şiirsellik, ritim ve zarafetle özdeşleşen bir konuma yerleşmiştir. Sınırları aşan yalnızca notalar değil; aynı zamanda zanaatkârların bilgisini Çin’den Amerika’ya taşıyan enstrümanların kendisi olmuştur.

Bu ürünlerin yaratıcılarına — Made in Italy mükemmeliyetinin emanetçilerine — ek bir destek de OpportunItaly programından gelir. İhracatın hızlandırılmasına odaklanan bu program, İtalyan şirketleri ile yüksek inovasyon içeren teknolojilere ilgi duyan uluslararası paydaşlar arasında buluşmayı kolaylaştırır. Programa katılın ve Made in Italy’nin işletmenizin inovasyonuna nasıl yön verebileceğini keşfedin.


Fonti:

Regione Lombardia
FIMI
Britannica
Liuteria cremonese
Bologna Unesco City of Music
Comune di Pesaro
Comune di Bolzano