意大利，文化旅游的摇篮：其 61 处联合国教科文组织世界遗产创下全球纪录。

意大利是全球拥有最多联合国教科文组织世界遗产的国家。这一记录不仅反映了意大利的历史和艺术深度，也反映了其将文化遗产转化为地域、企业和供应链价值的能力。

意大利的文化旅游建立在这种平衡之上：一方面，属于集体记忆的地点、传统和景观；另一方面，面向国际市场的新体验、服务和机会。从历史中心到考古区，从村庄到新近获得认可的遗产，意大利的文化遗产成为通往“Made in Italy”的门户。

意大利在联合国教科文组织名录中的领先地位：全球最大的文化遗产

根据意大利文化部的数据，2025 年，“撒丁岛史前葬礼传统：贾纳斯之家”被列入联合国教科文组织世界遗产名录，使意大利在该名录中获得认可的遗址达到 61 处。这一数字巩固了意大利在全球的领先地位，并强化了该国作为国际文化旅游业标杆的地位。

意大利的联合国教科文组织遗产并不局限于伟大的艺术之城。它广泛分布在全国各地：考古区、文化景观、村庄、宗教场所、历史中心和生产区。正是这种多样性，使得意大利的联合国教科文组织遗产成为战略资产，从经济角度来看也是如此。

从这个意义上说，与产业结构的联系就变得自然而然。文化不仅是人们所观察到的，也是他们在旅程中所遇到的：知识、材料、生产方式、美食、设计、待客之道和当地特色。

2025 年意大利文化消费：增长和新趋势

根据 Confcommercio 的数据，2025 年，意大利人在文化消费上的平均月支出增加到 94 欧元，而 2024 年为 90 欧元。这一数字反映了人们对表演、电影、展览、活动和各种形式的文化参与的兴趣日益浓厚。

这一趋势对旅游业也很重要，因为它表明，文化并不完全依赖于国际流动。国内需求继续为文化产业提供支持，为开发与更丰富、更深入的体验相关的服务和项目奠定了坚实基础。

文化遗产与旅游业之间的关系正在发生变化。参观博物馆或考古遗址不再是孤立的体验，而是更广泛叙事的一部分，在这种叙事中，文化参与变得具有互动性和个性化。

游客最多的文化遗址：罗马斗兽场、庞贝古城及其他

这些举措在意大利的文化遗产中找到了沃土，这也得益于游客流量。罗马、佛罗伦萨和庞贝等目的地能够吸引来自世界各地的大量游客，部分原因是它们随着时间的推移获得了标志性地位。

这些被联合国教科文组织列为世界遗产的地点不仅是象征性的目的地，更是通往一个更大体系的入口，这个体系能够激活酒店业、交通、导游、餐厅、编辑内容、数字服务和地域产品。

挑战在于将主要景点的名气转化为更丰富的行程，能够将成熟的目的地、新兴地区和本地产品联系起来。通过这种方式，文化旅游业可以开拓新的目的地，甚至在最成熟的旅游线路之外创造价值。

撒丁岛的新联合国教科文组织遗址

2025 年，最新被列入联合国教科文组织名录的意大利遗址是“撒丁岛史前葬礼传统：贾纳斯之家”，这些凿岩而成的墓穴见证了撒丁岛新石器时代社区的葬礼习俗、宗教信仰和社会演变 。

贾纳斯之家为撒丁岛的故事增添了新的深度，为不那么局限于海滨季节性的行程开辟了空间。

这一认可可以促进导览游、穿越内陆地区的路线、数字内容、教育活动以及专门针对对地区历史感兴趣的受众的提议。因此，新的联合国教科文组织遗址成为一个机会，可以将该岛呈现为一个更完整的目的地，在这里，自然、文化和当地供应链相互作用。

意大利夏季文化旅游：面向国际买家的机遇

与撒丁岛一样，意大利其他地区的旅游业并不局限于大海和艺术之城。该国的优势在于其将遗产、景观、村庄、活动、食品和葡萄酒以及本地产品相结合的能力。正是这种组合使意大利的产品和服务对国际买家具有吸引力。

一条旅行路线可以将联合国教科文组织遗址、考古参观、美食体验、工匠工作坊、文化活动以及在生产区的驻足融为一体。通过这种方式，遗产不再是背景，而是成为更广泛体验的核心。

对于意大利中小企业来说，这意味着能够打造高附加值的服务：多语种导游、地域故事讲述、沉浸式体验、专业酒店业、可持续交通、编辑内容和当地产品。

文化旅游也与意大利的战略产业息息相关，因为它涉及酒店业、创意、餐饮、手工艺、技术和服务。正是这种将不同行业联系起来的能力，使意大利成为对国际运营商和投资者具有吸引力的市场。

文化经济与投资：意大利引领全球市场的原因

根据 Cliclavoro 的数据，2025 年，意大利的文化和创意供应链创造了约 1150 亿欧元的价值，涵盖超过 155 万名工作者。

这些数据有助于将文化不仅视为身份认同的要素，而且视为一个有组织的经济行业。对于评估旅游业投资的人来说，意大利提供了一个可以将遗产、创意企业、数字服务、待客之道和本地产品融合为综合项目的环境。

Cultura Cresce 2026 计划还向意大利南部活跃于音乐、视听、戏剧、视觉艺术、文化遗产、设计、时尚、艺术工艺和出版等领域的微型、中小型企业、初创企业和社会企业提供 1.517 亿欧元。

因此，意大利展现出双重能力：保护其文化遗产，并将其转化为新合作的平台。文化旅游业成为公私部门相遇的空间，为企业创造服务、内容、体验和机遇。

从文化遗产到国际商机

文化和传统在意大利的产业结构中发挥着核心作用。它们不仅是意大利身份的一部分，也是持续塑造产品、服务、体验和供应链的杠杆。全国各地的众多联合国教科文组织世界遗产增强了这种广泛的丰富性，讲述了一个由知识、地点、社区和专业技能组成的意大利的故事，这个意大利也能够为国际市场创造价值。

在这种背景下，OpportunItaly 将“Made in Italy”的主角与任何希望将这些知识融入其工作的人联系起来：买家、文化运营商、企业、投资者以及有兴趣从意大利卓越品质中创造新机遇的专业人士。

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资料来源：

Confcommercio 
Ministero Cultura  
Cliclavoro 
联合国教科文组织

总结

• 意大利是全球拥有最多联合国教科文组织世界遗产的国家：2025 年，其世界遗产数量达到 61 处。

• 2025 年，撒丁岛的贾纳斯之家成为该岛的第一处联合国教科文组织遗址。

• 根据 Confcommercio 的数据，2025 年，在文化消费上的平均月支出增加到 94 欧元，而 2024 年为 90 欧元。

• 文化旅游业将遗产、地域、工艺、食品、设计和酒店业联系在一起，从而强化了“Made in Italy”品牌。

• 根据 Cliclavoro 的数据，2025 年，意大利的文化和创意供应链价值约为 1150 亿欧元，涵盖超过 155 万名工作者。