Der Bezirk Murgia: Die Exzellenz der Polstermöbel aus Süditalien für die globale Lieferkette

Auf der Hochebene, die Apulien und die Basilikata trennt, schlägt zwischen Olivenhainen und alten Steinbauernhöfen seit einem halben Jahrhundert das industrielle Herz der italienischen Sofaherstellung. Der für seine Polstermöbel bekannte Bezirk Murgia zählt im zweiten Quartal 2025 insgesamt 611 aktive Unternehmen – davon 493 in Apulien und 118 in der Basilikata – und ist damit das größte Produktionssystem des Landes in diesem Sektor. Es folgen die Lombardei, die Toskana, die Emilia-Romagna und Venetien.  

Diese Zahl sagt bereits viel über ein Gebiet aus, das in der Lage ist, handwerkliche Holz- und Stoffverarbeitung in eine echte industrielle Produktionskette zu verwandeln. In der Welt der Möbel ist Made in Italy ein anerkannter Ausdruck für Qualität.

Was ist der Polstermöbelbezirk Murgia?

Der Polstermöbelbezirk Murgia entstand an der Wende von den 1970er- zu den 1980er-Jahren, als das in den Polsterwerkstätten verankerte handwerkliche Wissen mit den Prozessen der Serienproduktion verschmolz. Dies war der Moment, in dem die Herstellung von Wohnzimmermöbeln nicht mehr nur ein Nischengewerbe war, sondern zu einer echten Industrie wurde, die in der Lage war, Arbeitsplätze auf regionaler Ebene zu schaffen.

Geografisch gesehen konzentrieren sich zwei Drittel des Systems auf das, was die Fachleute das „Möbel-Dreieck“ nennen: die Gemeinden Altamura mit 192 Unternehmen, Matera mit 103 Unternehmen und Santeramo in Colle mit 62 Unternehmen. Von diesem Kern aus erstreckt sich die Produktionsstruktur bis ins Herz der beiden Regionen.

Neben den eigentlichen Sofafabriken gibt es zahlreiche ergänzende Unternehmen aus den Bereichen Holz und Einrichtung: 713 Hersteller von Möbeln und Lösungen für die Inneneinrichtung, 62 Hersteller von Matratzen und Lattenrosten, 48 Hersteller von Küchen, 12 Hersteller von Stühlen, 39 Unternehmen aus dem Bereich der Veredelung (Lackierung, Anstrich, Beschichtung) und 31 Unternehmen aus dem Bereich der Herstellung von Teilen und Zubehör. Das Ökosystem dreht sich also zwar um die Herstellung von Sofas, vereint aber verschiedene Kompetenzen, wie das Goldschmiedezentrum von Arezzo, und unterscheidet sich von anderen italienischen Möbelzentren aus Holz durch seinen industriellen Maßstab und seine territoriale Konzentration.

Hersteller und Unternehmen: im ersten italienischen Sofabezirk

Betrachtet man die absoluten Zahlen, so stellen Apulien und die Basilikata heute zusammen ein Viertel aller italienischen Unternehmen der Branche. Nach Angaben des INPS sind 9.214 Arbeitnehmer im Bezirk tätig, was 41 % der nationalen Erwerbsbevölkerung in diesem Sektor entspricht.

Die Produktionskette der Sofas aus dem Bezirk Murgia besteht zudem aus wenigen großen Unternehmen, zu denen ein dichtes System von 238 kleinen und 344 spezialisierten Kleinstzulieferern hinzukommt.

Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal ist der Anteil der Kapitalgesellschaften, der 67 % der Gesamtzahl ausmacht, verglichen mit regionalen Durchschnittswerten zwischen 32 und 35 % im Rest Italiens. Ein Vergleich mit den anderen nationalen Zentren verdeutlicht die Positionierung der Murgia: Die Brianza mit 269 Unternehmen im Raum Monza setzt auf Design und High-End-Produkte. Der Bezirk Forlì-Cesena mit 215 Unternehmen arbeitet im mittleren bis oberen Segment, auch für Dritte. In Venetien, das zwischen Padua und Treviso aufgeteilt ist, wechseln sich große Konzerne und flexible KMU ab. Schließlich bleibt die Toskana, deren Dreh- und Angelpunkt Pistoia ist, mit hochwertiger handwerklicher Verarbeitung verbunden. In Bezug auf das Volumen und die Anzahl der Unternehmen ist der Bezirk Murgia in diesem Panorama führend, bleibt aber weit hinter den Marktsegmenten mit höheren Preisklassen zurück.

Von der Industriekrise zur Resilienz: zwanzig Jahre Wandel

Der Bezirk hatte es jedoch nicht immer leicht. In den 1990er Jahren erlebte der Sektor eine Phase großer Expansion und erreichte fast tausend Unternehmen – 982 im Jahr 2000 – sowie etwa 15.000 Beschäftigte. Dies war der Höhepunkt eines Modells, das auf Preiswettbewerbsfähigkeit und großen Mengen basierte.

Die Trendwende kam in den 2000er Jahren und wurde zwischen 2007 und 2009 durch die einsetzende Wirtschaftskrise dramatisch verschärft. Innerhalb weniger Jahre führte ein Umstrukturierungsprozess zum Verlust von mehr als einem Drittel der Unternehmen und Arbeitsplätze. Besonders belastend war in diesem Zusammenhang die Konkurrenz ausländischer Polstermöbelhersteller, die in der Lage waren, minderwertige Produkte zu niedrigeren Preisen anzubieten.

Der Bezirk ist aus dieser Phase schlanker, aber auch solider hervorgegangen. Vergleicht man das zweite Quartal 2025 mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2020, so ist die Zahl der Unternehmen um 11,9 % zurückgegangen, die Zahl der Beschäftigten jedoch um 12 % gestiegen, was fast tausend zusätzlichen Arbeitsplätzen entspricht. Die Provinzen Bari und Barletta-Andria-Trani führen diese Dynamik mit 642 zusätzlichen Beschäftigten weiterhin an.

In diesem Prozess spielte das Eingreifen des Staates, der Mittel für die Sicherung der Unternehmen und die Wiedereingliederung der Arbeitnehmer bereitstellte, eine nicht unbedeutende Rolle. Parallel dazu haben einige Unternehmen mit Eigenmarken begonnen, Produktlinien in höheren Segmenten zu testen. Dazu haben sie in die Automatisierung und Digitalisierung der kritischsten Phasen investiert und neue Technologien in die traditionelle Arbeitsweise integriert.

Export und internationale Märkte: Chancen und Herausforderungen

Diese Transformation des Sektors hat seinen Vorstoß auf dem Weltmarkt nicht gebremst. Die weltweite Nachfrage nach Sofas wächst weiter mit einer geschätzten Rate von mehr als 4 % pro Jahr. Laut ISTAT trug Italien im Jahr 2024 mit Exporten im Wert von 1,7 Milliarden Euro dazu bei. Allein der Bezirk Apulien-Basilikata hat einen Wert von 411 Millionen Euro, wovon 343 Millionen Euro, also 82 %, von Unternehmen in den Provinzen Bari und Barletta-Andria-Trani erwirtschaftet werden.

Die Entwicklung der letzten Jahre ist positiv. So wurde 2024 im Vergleich zu 2020 ein Plus von 14 % verzeichnet. Allerdings zeigt die Entwicklung der letzten beiden Jahre einen neuen Rückgang, der der nationalen Dynamik entspricht. Die Vereinigten Staaten bleiben mit 120 Millionen Euro und einem Wachstum von 68,5 % im Vergleich zu 2020 der wichtigste Absatzmarkt. Es folgen Frankreich (54 Millionen), das Vereinigte Königreich (51 Millionen), Belgien (22 Millionen) und Kanada (12 Millionen).

Die Zukunft: vom industriellen Maßstab zur erschwinglichen und nachhaltigen Qualität

Der Bezirk Murgia beschränkt sich nicht darauf, ein über ein halbes Jahrhundert aufgebautes industrielles Know-how zu bewahren. Er entwickelt es weiter, um einer immer anspruchsvolleren internationalen Nachfrage gerecht zu werden. Ziel ist es, Produkte zu schaffen, die Design, Funktionalität und Nachhaltigkeit vereinen, ohne in die Luxuskategorien zu fallen, und dabei eine Qualität beizubehalten, die weit über den Low-Cost-Angeboten liegt.

Die Nachhaltigkeit wird bei diesem Wandel eine zentrale Rolle spielen: Laut Persistence Market Research betrachten 72 % der europäischen Verbraucher sie als einen primären Faktor bei der Kaufentscheidung, wobei der Fokus zunehmend auf umweltfreundlichen Materialien wie Kork, Kokosnuss und Traubentrester oder auf recycelten Materialien wie hochwertigem PET liegt.

Dies ist ein Bereich, in dem der Bezirk das bereits anderswo in Italien im Bereich der Biomaterialien erprobte Know-how einbringen und auf die Sofaproduktion anwenden kann. Hinzu kommt die Produktinnovation durch die Integration von Technologien und die Modernisierung der Vertriebskanäle, einschließlich E-Commerce, Virtual Reality für die Produktprüfung und eine stärkere Positionierung im Contract-Segment, von Hotels bis hin zu öffentlichen Räumen. Im Hintergrund bleibt die Herausforderung der Internationalisierung: Einerseits gilt es, die reifen Märkte in Europa und Nordamerika zu festigen, andererseits muss die wachsende Nachfrage im asiatisch-pazifischen Raum und in den Golfstaaten erfasst werden.

So können Sie sich über OpportunItaly mit den Unternehmen aus der Region Murgia verbinden

Der Industriebezirk Murgia ist ein konkretes Beispiel dafür, wie sich die italienische Fertigungskompetenz erneuern kann, ohne ihre Identität zu verlieren. OpportunItaly wurde ins Leben gerufen, um Unternehmen wie die führenden Akteure der Polstermöbelbranche auf ihrem Weg in internationale Märkte zu begleiten und das Know-how der Regionen und Industriebezirke, die über die Karte der Industriebezirke auffindbar sind, mit globalen Chancen zu verbinden. Nehmen Sie am Programm teil und erfahren Sie, wie Sie mit den Unternehmen zusammenarbeiten können, die Made in Italy weltweit zu einem Maßstab machen.

Quelle:
Unioncamere Puglia 
ISTAT 
Commissione Europea 
INPS

Zusammenfassung

• Der Bezirk Murgia ist mit 611 Unternehmen und über 9.200 Beschäftigten der wichtigste italienische Polstermöbelstandort und stellt eine der wichtigsten Lieferketten für die Herstellung von Sofas Made in Italy dar.

• Der Bezirk entstand aus der Begegnung zwischen handwerklicher Tradition und industrieller Entwicklung und konzentriert sich auf das Gebiet zwischen Apulien und der Basilikata, wobei das „Möbel-Dreieck“ aus Altamura, Matera und Santeramo in Colle das produktive Herz der Branche bildet.

• Die Stärke des Systems liegt in einer vollständigen Lieferkette, die große Unternehmen, KMU und auf ergänzende Verarbeitungen spezialisierte Unternehmen vereint und dazu beiträgt, das Gebiet zu einem nationalen Bezugspunkt für die Herstellung von Sofas und Möbeln zu machen.

• Nach den Schwierigkeiten in den 2000er Jahren hat der Bezirk einen Wandel eingeleitet, der auf Qualität, Innovation, Automatisierung und Digitalisierung ausgerichtet ist, und seine Wettbewerbsfähigkeit auf den internationalen Märkten gestärkt.

• Heute blickt der Bezirk Murgia in die Zukunft, indem er auf Nachhaltigkeit, neue Materialien, digitale Kanäle und Exportwachstum setzt, mit Entwicklungsmöglichkeiten vor allem in den Märkten Europas, Nordamerikas, Asiens und der Golfstaaten.