Le district de Murgia : l’excellence du mobilier rembourré du sud de l’Italie à la filière mondiale

Sur le plateau qui sépare les Pouilles et la Basilicate, entre oliveraies et anciennes fermes en pierre, bat depuis un demi-siècle le cœur industriel du canapé italien. Le district de Murgia du mobilier rembourré compte, au deuxième trimestre 2025, 611 entreprises actives – 493 dans les Pouilles et 118 en Basilicate –, ce qui en fait le système de production le plus étendu du pays dans ce secteur, devant la Lombardie, la Toscane, l’Émilie-Romagne et la Vénétie.  

Un chiffre qui, à lui seul, en dit long sur un territoire capable de transformer le travail artisanal du bois et du tissu en une véritable filière industrielle, reconnue dans le monde de l’ameublement comme l’expression du Made in Italy.

Qu’est-ce que le district de Murgia du mobilier rembourré ?

Le district de Murgia du mobilier rembourré est né au tournant des années 1970 et 1980, lorsqu’un savoir-faire artisanal enraciné dans les ateliers de tapisserie a commencé à s’entremêler aux processus de la production en série. C’est le moment où la fabrication de meubles de salon cesse d’être un métier de niche et devient une véritable industrie, capable de générer des emplois à l’échelle régionale.

Géographiquement, le système est concentré aux deux tiers dans ce que les opérateurs appellent le « triangle du salon » : les communes d’Altamura, avec 192 entreprises, de Matera, avec 103, et de Santeramo in Colle, avec 62. De ce noyau, l’appareil de production rayonne vers le cœur des deux régions.

Aux côtés des fabricants de canapés à proprement parler, de nombreuses entreprises complémentaires du secteur du bois et de l’ameublement opèrent : 713 fabricants de meubles et de solutions d’aménagement intérieur, 62 entre matelas et lattes, 48 spécialisés dans les cuisines, 12 dans les chaises, ainsi que 39 entreprises actives dans la finition (laquage, vernissage, revêtement) et 31 dans la production de pièces et d’accessoires. Un écosystème qui, tout en tournant autour de la production de canapés, rassemble différentes compétences, comme le district de l’orfèvrerie d’Arezzo, et se distingue des autres pôles italiens du bois et de l’ameublement par son échelle industrielle et sa concentration territoriale.

Fabricants et entreprises : au cœur du premier district italien du canapé

Si l’on regarde les chiffres absolus, les Pouilles et la Basilicate représentent aujourd’hui un quart de toutes les entreprises italiennes du secteur. Selon l’INPS, 9 214 travailleurs opèrent dans le district, ce qui représente 41 % de la main-d’œuvre nationale du secteur.

La filière de production de canapés de la région de Murgia tourne ensuite autour de quelques grandes entreprises auxquelles s’ajoute un système dense de sous-traitance, composé de 238 petites et 344 micro-entreprises spécialisées.

Une autre caractéristique distinctive est la part des sociétés de capitaux, qui représente 67 % du total, contre des moyennes régionales comprises entre 32 et 35 % dans le reste de l’Italie. La comparaison avec les autres pôles nationaux clarifie le positionnement de Murgia : la Brianza, concentrée dans la région de Monza avec 269 entreprises, mise sur le design et le haut de gamme, le district de Forlì-Cesena, avec 215 entreprises, travaille sur une gamme moyenne-haute, également pour le compte de tiers. La Vénétie, divisée entre Padoue et Trévise, alterne entre de grands groupes et des PME flexibles et, enfin, la Toscane, centrée sur Pistoia, reste liée à un travail artisanal de qualité. Dans ce panorama, le district de Murgia est le leader en termes de volume et de nombre d’entreprises, tout en restant éloigné des segments de marché avec des fourchettes de prix plus élevées.

De la crise industrielle à la résilience : vingt ans de transformation

Cependant, le district n’a pas toujours eu la vie facile. Dans les années 1990, le secteur a connu une phase de grande expansion, comptant près d’un millier d’entreprises – 982 en 2000 – et environ quinze mille employés. Ce fut l’apogée d’un modèle basé sur la compétitivité des prix et les grands volumes.

Le renversement de tendance est arrivé dans les années 2000, et est devenu dramatique entre 2007 et 2009 avec l’arrivée de la crise économique. Un processus de restructuration a entraîné la perte de plus d’un tiers des entreprises et des emplois en quelques années. Dans ce contexte, c’est surtout la concurrence des fabricants étrangers de meubles rembourrés, capables d’offrir des articles de faible qualité à des prix inférieurs, qui a pesé.

Le district est sorti de cette phase plus léger, mais aussi plus solide. Si l’on compare le deuxième trimestre 2025 à la même période en 2020, les entreprises ont diminué de 11,9 %, mais les effectifs ont augmenté de 12 %, soit près de 1 000 emplois supplémentaires. Les provinces de Bari et de Barletta-Andria-Trani sont toujours à la tête de cette dynamique, avec 642 salariés supplémentaires.

L’intervention publique a joué un rôle non secondaire dans ce parcours grâce à l’allocation de ressources pour la sauvegarde des entreprises et le réemploi des travailleurs. Parallèlement, certaines entreprises de marque propre ont commencé à expérimenter des gammes de produits sur des segments plus élevés, en investissant dans l’automatisation et la numérisation des phases les plus critiques, et en intégrant de nouvelles technologies au travail traditionnel.

Exportations et marchés internationaux : opportunités et défis

Cette transformation du secteur n’a pas freiné son élan sur le marché mondial. La demande mondiale de canapés continue de croître, avec un taux estimé à plus de 4 % par an. L’Italie y contribue avec 1,7 milliard d’euros d’exportations en 2024, selon l’ISTAT ; le district des Pouilles et de la Basilicate représente à lui seul 411 millions d’euros, dont 343 millions, soit 82 % du total, générés par les entreprises des provinces de Bari et de Barletta-Andria-Trani.

La tendance de ces dernières années est positive, l’année 2024 marquant une hausse de 14 % par rapport à 2020, même si la tendance des deux dernières années montre une nouvelle contraction, en ligne avec la dynamique nationale. Les États-Unis restent le premier marché de débouché, avec 120 millions d’euros et une croissance de 68,5 % par rapport à 2020. Viennent ensuite la France (54 millions), le Royaume-Uni (51 millions), la Belgique (22 millions) et le Canada (12 millions).

L’avenir : de l’échelle industrielle à la qualité accessible et durable

Le district de Murgia ne se limite pas à préserver un savoir-faire industriel construit en un demi-siècle : il le remodèle pour répondre à une demande internationale de plus en plus exigeante. L’objectif est de créer des produits capables d’allier design, fonctionnalité et durabilité sans entrer dans les catégories de luxe et en maintenant une qualité bien supérieure aux offres à bas prix.

La durabilité est destinée à jouer un rôle central dans cette transition : selon la Persistence Market Research, 72 % des consommateurs européens la considèrent comme un facteur primordial dans le choix d’achat, avec une attention croissante portée aux matériaux écocompatibles, comme le liège, la noix de coco et le marc de raisin, ou recyclés, comme le PET de haute qualité.

C’est un terrain sur lequel le district peut greffer des compétences déjà expérimentées ailleurs en Italie dans le domaine des biomatériaux, en les appliquant à la production de canapés. À cela s’ajoute l’innovation produit par l’intégration des technologies et la modernisation des canaux de vente, notamment le commerce électronique, la réalité virtuelle pour l’essai des produits et un positionnement plus affirmé dans le segment contract, des hôtels aux espaces publics. En toile de fond, il reste le défi de l’internationalisation : consolider les marchés matures d’Europe et d’Amérique du Nord et, en même temps, répondre à la demande croissante de la région Asie-Pacifique et des pays du Golfe.

Comment entrer en contact avec les entreprises de la région de la Murgia via OpportunItaly

Le district de la Murgia illustre concrètement la capacité du savoir-faire manufacturier italien à se renouveler sans perdre son identité. OpportunItaly a été créé pour accompagner des entreprises telles que celles qui jouent un rôle majeur dans le secteur du mobilier rembourré vers les marchés internationaux, en mettant en relation le savoir-faire des territoires et des districts industriels, accessibles grâce à la Carte des districts, avec les opportunités mondiales. Rejoignez le programme et découvrez comment collaborer avec les entreprises qui font du Made in Italy une référence dans le monde.

Source :
Unioncamere Puglia 
ISTAT 
Commissione Europea 
INPS

En résumé

• Le district de Murgia est le principal pôle italien du mobilier rembourré, avec 611 entreprises et plus de 9 200 employés qui représentent l’une des filières les plus importantes de la production de canapés Made in Italy.

• Né de la rencontre entre la tradition artisanale et le développement industriel, le district est concentré entre les Pouilles et la Basilicate, avec le « triangle du salon » formé par Altamura, Matera et Santeramo in Colle comme cœur productif du secteur.

• La force du système réside dans une filière complète qui réunit de grandes entreprises, des PME et des entreprises spécialisées dans les transformations complémentaires, contribuant à faire du territoire une référence nationale pour la production de canapés et de mobilier.

• Après les difficultés rencontrées dans les années 2000, le district a entamé une transformation axée sur la qualité, l’innovation, l’automatisation et la numérisation, renforçant ainsi sa compétitivité sur les marchés internationaux.

• Aujourd’hui, le district de Murgia se tourne vers l’avenir en misant sur la durabilité, les nouveaux matériaux, les canaux numériques et la croissance des exportations, avec des opportunités de développement, en particulier sur les marchés européens, nord-américains, asiatiques et du Golfe.