Le secteur italien des produits cosmétiques est un secteur d’excellence qui représente 18 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

En 2025, le secteur italien des produits cosmétiques a atteint un chiffre d’affaires de 18 milliards d’euros, ce qui en fait l’un des secteurs les plus florissants du Made in Italy. Comme le souligne le rapport Outlook 2025 de Cosmetica Italia, la croissance est portée par les marchés internationaux et la consommation intérieure. Dans cet article, nous analysons les données, les exportations, les marchés clés, la chaîne d’approvisionnement de la production et les principaux développements du secteur, de l’innovation à la durabilité.

Le secteur italien des produits cosmétiques en 2025 : chiffre d’affaires, croissance et positionnement mondial 

En 2025, le secteur italien des produits cosmétiques a confirmé sa solidité avec un chiffre d’affaires de 18 milliards d’euros, en hausse de 2,9 % par rapport à l’année précédente, comme l’indique Federchimica.

Le secteur figure parmi les domaines d’excellences du Made in Italy, contribuant à la compétitivité du système de production national dans un contexte mondial marqué par un ralentissement de la croissance économique, mais par une augmentation des flux commerciaux.

Malgré les pressions liées aux coûts de l’énergie et de la production, ainsi qu’aux ajustements réglementaires concernant l’ESG, l’écoconception et l’emballage, le secteur maintient une trajectoire positive, soutenue par la demande internationale et la résilience de la consommation intérieure.

Exportations italiennes de produits cosmétiques : marchés de destination et pertinence stratégique

Les exportations sont le principal moteur de croissance du secteur. En 2025, les exportations ont atteint 8,6 milliards d’euros, soit une augmentation de 4,1 %, contribuant à une balance commerciale positive de 5,1 milliards d’euros.

Le poids des exportations est également important d’un point de vue structurel, représentant 48 % du chiffre d’affaires. L’Italie confirme donc sa position de cinquième exportateur mondial, avec une part de 5,6 % du marché mondial.

Les États-Unis sont le premier marché de destination, avec 1,2 milliard d’euros, suivis de la France (0,9 milliard d’euros) et de l’Allemagne (0,8 milliard d’euros). Ce positionnement met en évidence la capacité des entreprises italiennes à être compétitives sur les principaux marchés internationaux. Parmi tous les secteurs de l’industrie italienne, les cosmétiques figurent parmi les plus orientés vers l’exportation.

Consommation de produits cosmétiques en Italie : valeur, tendances et canaux de croissance

En 2025, la consommation intérieure a atteint 12,8 milliards d’euros, soit une croissance de 3,2 % par rapport à 2024. Ce chiffre confirme la résilience de la demande, les cosmétiques continuant d’être considérés comme faisant partie intégrante des routines quotidiennes.

L’Italie se classe au troisième rang des marchés européens pour la consommation de produits cosmétiques et au dixième rang mondial. En outre, la croissance moyenne au cours des trois dernières années s’élève à 6,5 %, ce qui est supérieur à la tendance internationale.

Du point de vue des canaux de distribution, le commerce électronique confirme sa position de canal le plus dynamique, avec une augmentation de 9,8 %, ce qui témoigne d’une transformation des habitudes d’achat et de la relation entre les consommateurs et les produits.

Chaîne d’approvisionnement et segments : du maquillage aux parfums

La chaîne d’approvisionnement de la production italienne de produits cosmétiques se distingue par son intégration et sa spécialisation, impliquant des entreprises actives dans toutes les phases, de la recherche à la distribution. Ce modèle permet d’obtenir des normes de qualité élevées et une grande flexibilité de production.

En ce qui concerne les segments de marché, les soins de la peau restent la première catégorie, avec 4,3 milliards d’euros, suivis des soins capillaires (2,95 milliards d’euros) et des produits nettoyants (2,26 milliards d’euros).

Le maquillage reste stable à 1,72 milliard d’euros, tandis que les parfums représentent le segment le plus dynamique, avec 1,55 milliard d’euros et une croissance de 7,4 %. Parmi les produits les plus performants figurent le blush, les produits coiffants et les parfums pour hommes, ce qui confirme une demande de plus en plus diversifiée.

Innovation, durabilité et perspectives de croissance

En 2025, le secteur connaît des transformations majeures liées à l’innovation et à la durabilité. Les entreprises investissent dans la recherche pour développer des produits plus performants et répondre à la demande de consommateurs de plus en plus avertis.

Parmi les tendances émergentes figure la « multi-skinification », qui intègre des propriétés de soins de la peau dans les produits de soins capillaires et de maquillage. Dans le même temps, les modes de consommation montrent un « effet sablier », avec une rationalisation des achats essentiels et une plus grande propension des consommateurs à acheter des produits haut de gamme.

Sur le plan environnemental, l’attention se porte de plus en plus sur les emballages durables et inclusifs, également en réponse à la réglementation européenne. Les perspectives pour 2026 indiquent une croissance du chiffre d’affaires de 4,0 % et une croissance de la consommation de 3,5 %, ce qui confirme une dynamique positive pour le secteur.

Cosmoprof Bologna 2026 : une vitrine internationale pour les produits cosmétiques italiens

L’un des salons internationaux les plus importants pour les acteurs clés de la cosmétique italienne est le Cosmoprof Bologna, qui se tient chaque année en Émilie-Romagne. Le salon joue un rôle stratégique grâce au grand nombre de professionnels et de passionnés qu’il attire.

Avec 3 104 exposants provenant de 68 pays et plus de 255 000 visiteurs professionnels du monde entier, Cosmoprof Bologna couvre une surface d’exposition de plus de 170 000 mètres carrés. Son offre est en mesure de répondre aux besoins de plus en plus sophistiqués de tous les canaux de distribution, avec une approche omnicanale.

Le salon est l’événement idéal pour découvrir à l’avance les innovations et les tendances mondiales, soutenu par un programme diversifié qui s’adresse à chaque type d’utilisateur et chaque secteur d’activité. Les initiatives spéciales comprennent des informations sur la durabilité, la technologie et les emballages innovants. Grâce à des programmes de mise en relation B2B, l’événement facilite les échanges entre les marques, les fournisseurs et les distributeurs. Enfin, Cosmoprof Bologna est une vitrine mondiale de l’excellence du Made in Italy, où créativité, qualité et innovation se rencontrent.

Les produits cosmétiques italiens sur les marchés mondiaux grâce à OpportunItaly

Le secteur italien des produits cosmétiques s’affirme comme un secteur dynamique, capable de répondre à la demande internationale grâce à la qualité de la production, à l’innovation et à l’intégration de la chaîne d’approvisionnement. La croissance des exportations et l’évolution de la consommation dessinent un scénario favorable pour les entreprises, qui peuvent étendre leur présence sur les marchés étrangers et renforcer leur positionnement concurrentiel.

Dans ce contexte, OpportunItaly soutient les entreprises dans leur parcours de développement international, en favorisant les relations avec des partenaires internationaux et en accompagnant la mise en valeur du Made in Italy. Découvrez comment OpportunItaly soutient les entreprises de cosmétiques : rejoignez le programme.

Sources : 
 
Cosmetica Italia 
Federchimica

En résumé

• Le secteur italien des produits cosmétiques a atteint un chiffre d’affaires de 18 milliards d’euros en 2025 (+2,9 %).

• Les exportations de l’industrie cosmétique en 2025 ont atteint 8,6 milliards d’euros (+4,1 %), ce qui correspond à environ 50 % du chiffre d’affaires.

• L’Italie est le cinquième exportateur mondial dans le secteur des cosmétiques, avec une part de 5,6 %.

• La consommation intérieure s’élève à 12,8 milliards d’euros (+3,2 %), ce qui fait de l’Italie le troisième marché européen des produits cosmétiques.

• Parmi les principaux canaux de vente, le commerce électronique est en croissance (+9,8 %), et le segment le plus dynamique est celui des parfums (+7,4 %).