O setor dos cosméticos italianos é uma referência de excelência com 18 mil milhões de euros de volume de negócios.

Em 2025, o setor dos cosméticos italianos atingiu um volume de negócios de 18 mil milhões de euros, revelando-se assim um dos setores mais saudáveis do Made in Italy. Conforme salientado no relatório Outlook 2025 da Cosmetica Italia, o crescimento está a ser impulsionado pelos mercados internacionais e pelo consumo interno. Neste artigo, analisamos os dados, as exportações, os principais mercados, a cadeia de abastecimento da produção e os principais desenvolvimentos do setor, desde a inovação à sustentabilidade.

O setor dos cosméticos italianos em 2025: volume de negócios, crescimento e posicionamento global 

Em 2025, o setor dos cosméticos italianos confirmou a sua solidez com um volume de negócios de 18 mil milhões de euros, o que constitui um aumento 2,9% em relação ao ano anterior, conforme comunicado pela Federchimica.

O setor figura entre os setores de excelência do Made in Italy, contribuindo para a competitividade do sistema de produção nacional num contexto global caracterizado por um crescimento económico mais lento, mas por fluxos comerciais crescentes.

Apesar das pressões relacionadas com os custos da energia e da produção, bem como dos ajustamentos regulamentares em matéria de ESG, de conceção ecológica e de embalagens, o setor mantém uma trajetória positiva, sustentada pela procura internacional e pela resiliência do consumo interno.

Exportações de cosméticos italianos: mercados de destino e relevância estratégica

As exportações são o principal motor de crescimento do setor. Em 2025, as exportações atingiram 8,6 mil milhões de euros, registando-se um aumento de 4,1%, o que contribui para uma balança comercial positiva de 5,1 mil milhões de euros.

O peso das exportações também é significativo do ponto de vista estrutural, representando 48% das receitas. Assim, a Itália confirma a sua posição como o quinto maior exportador mundial, com uma quota de 5,6% do mercado global.

Os Estados Unidos são o principal mercado de destino, com 1,2 mil milhões de euros, seguidos da França (0,9 mil milhões de euros) e da Alemanha (0,8 mil milhões de euros). Este posicionamento evidencia a capacidade das empresas italianas de competir nos principais mercados internacionais. De entre todos os setores da indústria italiana, o setor dos cosméticos é um dos mais orientados para a exportação.

Consumo de produtos cosméticos em Itália: valor, tendências e canais de crescimento

Em 2025, o consumo interno atingiu 12,8 mil milhões de euros, o que representa um crescimento de 3,2% em relação a 2024. Este número confirma a resiliência da procura, continuando os cosméticos a ser considerados parte integrante das rotinas diárias.

A Itália é o terceiro maior mercado europeu em termos de consumo de cosméticos e o décimo a nível mundial. Além disso, o crescimento médio nos últimos três anos é de 6,5%, acima da tendência internacional.

Do ponto de vista dos canais de distribuição, o comércio eletrónico confirma a sua posição como o mais dinâmico, com um aumento de 9,8%, sinalizando uma transformação nos hábitos de compra e na relação entre os consumidores e os produtos.

Cadeia de abastecimento e segmentos: da maquilhagem às fragrâncias

A cadeia de abastecimento da produção de cosméticos italianos destaca-se pela sua integração e especialização, envolvendo empresas ativas em todas as fases, desde a investigação à distribuição. Este modelo permite padrões de elevada qualidade e uma forte flexibilidade de produção.

No que diz respeito aos segmentos de mercado, os cuidados com a pele continuam a ser a categoria líder, com 4,3 mil milhões de euros, seguidos dos cuidados com o cabelo (2,95 mil milhões de euros) e dos produtos de limpeza (2,26 mil milhões de euros).

A maquilhagem mantém-se estável em 1,72 mil milhões de euros, enquanto as fragrâncias representam o segmento mais dinâmico, com 1,55 mil milhões de euros e um crescimento de 7,4%. Entre os produtos com melhor desempenho contam-se o blush, os produtos de styling do cabelo e as fragrâncias masculinas, confirmando uma procura cada vez mais diversificada.

Inovação, sustentabilidade e perspetivas de crescimento

Em 2025, o setor passou por grandes transformações ligadas à inovação e à sustentabilidade. As empresas estão a investir em investigação para desenvolver produtos de maior desempenho e responder a consumidores cada vez mais conscientes.

Entre as tendências emergentes está a "multiskinification", que integra funcionalidades de cuidados com a pele em produtos de cuidados com o cabelo e de maquilhagem. Ao mesmo tempo, os padrões de consumo mostram um "efeito ampulheta", verificando-se uma racionalização das compras essenciais e uma maior propensão para produtos premium.

No plano ambiental, tem vindo a aumentar a atenção dada às embalagens sustentáveis e inclusivas, também em resposta à regulamentação europeia. As perspetivas para 2026 apontam para um crescimento do volume de negócios de 4,0% e do consumo de 3,5%, confirmando uma dinâmica positiva para o setor.

Cosmoprof Bologna 2026: uma montra internacional para os cosméticos italianos

Uma das mais importantes montras internacionais para os principais intervenientes dos cosméticos italianos é a Cosmoprof Bologna, realizada todos os anos na Emília-Romanha. A feira desempenha um papel estratégico graças ao grande número de profissionais e entusiastas que atrai.

Com 3104 expositores de 68 países e mais de 255 000 visitantes profissionais de todo o mundo, a Cosmoprof Bologna ocupa uma área de exposição de mais de 170 000 metros quadrados. A sua oferta tem capacidade para responder às necessidades cada vez mais sofisticadas de todos os canais de distribuição, com uma abordagem omnicanal.

A feira é o evento perfeito para descobrir inovações e tendências globais com antecedência, apoiada por um calendário de conteúdos diversificados para cada tipo de utilizador e setor de atividade. As iniciativas especiais incluem perspetivas sobre sustentabilidade, tecnologia e embalagens inovadoras. Através de programas de correspondência B2B, o evento facilita as ligações entre marcas, fornecedores e distribuidores. Por fim, a Cosmoprof Bologna é também uma montra global para a excelência do Made in Italy, onde a criatividade, a qualidade e a inovação se unem.

Os cosméticos italianos nos mercados globais graças à OpportunItaly

O setor dos cosméticos italianos confirma-se como um setor dinâmico, capaz de responder à procura internacional graças à qualidade da produção, à inovação e à integração da cadeia de abastecimento. O crescimento das exportações e a evolução do consumo delineiam um cenário favorável para as empresas, que podem expandir a sua presença nos mercados estrangeiros e reforçar o seu posicionamento competitivo.

Neste contexto, a OpportunItaly apoia as empresas nos seus percursos de desenvolvimento internacional, promovendo relações com parceiros globais e apoiando a valorização do Made in Italy. Descubra como a OpportunItaly apoia as empresas de cosméticos: adira ao programa.

Fontes: 
 
Cosmetica Italia 
Federchimica

Resumo

• O setor dos cosméticos italianos atingiu um volume de negócios de 18 mil milhões de euros em 2025 (+2,9%).

• As exportações da indústria de cosméticos em 2025 atingiram 8,6 mil milhões de euros (+4,1%), o que equivale a cerca de 50% das receitas.

• A Itália é o quinto maior exportador mundial no setor dos cosméticos, com uma quota de 5,6%.

• O consumo interno ascende a 12,8 mil milhões de euros (+3,2%), o que faz da Itália o terceiro maior mercado europeu de cosméticos.

• Entre os principais canais de vendas, o comércio eletrónico está a crescer (+9,8%), enquanto as fragrâncias representam o segmento mais dinâmico (+7,4%).